手機閱讀消費者使用意愿模型研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、手機閱讀，這一在2G時代就已出現的手機應用服務，在3G時代到來后迎來了蓬勃發(fā)展的新局面。隨著手機用戶數量的與日俱增和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，以及手機終端的普及，人們越來越容易接觸到手機閱讀業(yè)務。消費者可以用手機閱讀書籍、報紙、雜志等一切可以想到的紙質媒體內容，另外，還有針對手機媒體創(chuàng)作的新內容。這毫無疑問是一場閱讀革命。
　　 手機閱讀產業(yè)鏈上的成員，內容提供商、服務提供商、電信運營商、終端制造商無疑應該緊緊抓住這一歷史機遇，深度

2、研究消費者意愿，滿足消費者需求，挖掘手機閱讀無限商機。
　　 本文首先概述了我國手機閱讀業(yè)務的發(fā)展軌跡和當前的市場現狀，在對手機閱讀明確定義和分類的基礎上，分析其產業(yè)鏈構成和盈利模式?；诳萍冀邮苣Ｐ?TAM)研究手機閱讀消費者的使用意愿，在我國針對手機閱讀的研究中，首次提出假設模型。采用多元回歸法實證分析了感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、感知服務費用、感知行為控制和主觀規(guī)范等六個因素對我國手機閱讀消費者的態(tài)度和使用意愿的影

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